BOOM!

Seguramente si ves tele, navegas por la Web o lees alguna revista te has cruzado con la publicidad de las multitiendas Paris, Falabella y La Polar, que con un timing excelente, las tres empresas lanzaron su campaña de zapas ultra mega cooles para todos los chicos/chicas con onda casi al mismo tiempo. No entraré en detalle respecto en las similitudes entre las campañas (hasta los mismos colores usaron), ni en los sitios flasheros de cada colección, si no que veré todo el punto del boom instantáneo de las zapas.

Primero, entre estas tiendas, algunos meten modelos que son más deportivos (por ejemplo, en La Polar puedes ver en su catálogo zapas de fútbol), y de esos no hablaré, todo el tiempo me referiré a los pares de la onda street, esos pares que ya no se relacionan con un deporte en sí, sino que son para andar por la calle, salir de joda, etc. Hace un tiempo, buscar algo raro en estas tiendas era imposible, siempre lo mismo, modelos en blanco y negro. Después en Chile me comenzó a llamar la atención que en Falabella empezarán a traer modelos de Vans Classic (años atrás era Ripley la que traía Vans, pero más de la onda skater), modelos que si buscabas un poco más, en realidad solo con leer la etiqueda de la suela, sabrías que eran importados por Streetmachine y que si te dabas una vuelta por esa tienda en Santiago de Chile, se te abría un mundo de modelos exclusivos (de verdad) de la marca Vans, bue... pero seguiré con las multitiendas.

A comienzo del 2008, Falabella lanzo Zapatillas de Culto, donde se destacaban varios modelos de Nike, en ese tiempo las que golpeban fuerte eran las Dunk (bíspera de su cumpleaños), luego de ese pequeño boom, la cosa volvió a decaer, mucho estaban felices por sus modelos otros no tanto porque de cierta forma la exclusividad decaía al estar estos modelos siendo vendidos en una tienda como Falabella, y eso fue todo para el 2008.

Ahora, Marzo 2009, y tres multitiendas lanzan campañas orientadas a las zapas: Falabella / Zapatillas de Culto II, La Polar / XPO Zapatillas Urbanas y Paris / Sneaker Freak. Y si con Falabella en el 2008 muchos sintieron que la exclusividad de ciertos modelos y diseños se perdía, ahora solo hay que multiplicar por tres la cantidad de zapas repetidas y la cosa decae aún más. Aunque en el caso de Falabella se guardaron algunos modelos como exclusivos de venta, lo cual lo encuentro cool (las Nike Vandals son una excelente exclusividad) esa ventajita seguro la consiguieron por tener un poco más de experiencia en la onda de las zapas, al menos un año respecto a las otras multitienadas (o por tener a Nike Chile de Best Friend Forever).

Las campañas son bien parecidas, en colores, en luces, en la onda DJ. Falabella no le dió mucha vuelta respecto al año pasado. La Polar usó de set el espacio donde se hizo la fiesta de ZOO Concept (publicidad TV), sin tocar la decoración. Detalles así dan para pensar, además, muchos de los pares que venden son de calle, vienen del basket de los 70-80s, pero lo que yo veo es mucho fluor del año pasado, mucho DJ y poco street.

Puedes pensar que estoy a favor o encontra de que traigan estos pares, en cierto modo es cool porque así siempre puedo encontrar algún par que me llame la atención. Pero si buscas modelos un poco más raros, ediciones límitadas, entonces tus lugares son tiendas como: Likuid, Zoo, Streetmachine, Block, Force House, etc. Por lo menos hay de donde elegir.

Las zapatillas siempre han sido parte importante del vestuario, aunque uses unas simples, en cuanto a diseño, como las Converse Chuck Taylor (que en realidad no tienen nada de simples respecto a la historia que cargan sobre sus hombros) o le pidieras a un amigo que te trajera unas Nike Air Force 1 de USA Siempre van con el estilo de cada uno, el par amado, el modelo freakeado, el color de siempre, etc. Las zapas van ganando terreno y no solo en Chile, sino que en España (van punteros en este tema), México, Argentina y en otros paises de habla hispana. Si las multitiendas se interesaron en este rubro es porque hay un buen negocio (obvio, aunque para ellos siempre son modas efímeras) y un alto interés de la gente por tener modelos que antes no llegaban a su país, o combinaciones de colores relocos,

Zapatillas siempre habrá... Exclusividad... también (benditos esos modelos 1 of 1 que nunca tendremos jajaja)